Olá, feliz 2022 para todos. Desejo que este ano seja realmente fantástico e que possamos conquistar muitas vitórias juntos. Por isso, hoje trago 4 tendências de arquitetura e inovação para o varejo em 2022.
Não se engane, eu sei bem que os tempos difíceis ainda não foram embora, e também sei que a nossa recessão poderá demorar muito.
Entretanto, eu também tenho plena consciência de que com o esforço conjunto nós podemos conquistar muitas coisas.
Sendo assim, vem comigo descobrir quais são as 4 tendências de arquitetura para varejo em 2022.
Fique confortável e aproveite a leitura!
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Reconhecimento facial
Ainda que haja uma preocupação sobre a privacidade individual das pessoas, muitas empresas de tecnologia voltadas para o varejo vão ajudar as marcas a tomar decisões estratégicas de marketing e design.
Plataformas, como a Cosmose, rastreiam smartphones na China para analisar a movimentação de consumidores e tomar decisões em onde implementar suas lojas, tendo em consideração as melhores localizações.
Ferramentas tecnológicas de reconhecimento facial implementadas nos pontos de venda também ajudam a identificar o perfil dos consumidores, melhorando a efetividade do visual merchandising e a curadoria de produtos.
E ainda mais além, plataformas como a Sightcrop conseguem detectar expressões faciais das pessoas dentro das lojas, ajudando a melhorar a experiência de compra.
Saiba mais: Como fazer uma boa comunicação visual para sua loja física
Storytelling e minimalismo no Visual Merchandising
O visual merchandising, técnica que visa otimizar a apresentação de produtos por meio dos recursos visuais, também assume o papel de contar histórias.
O ponto-chave é atrair e reter atenção pelos detalhes e elementos do ambiente com foco nos sonhos e emoções dos clientes.
O storytelling, que já é muito utilizado no marketing, ao ser combinado com o VM pode ser um grande aliado nas estratégias de comunicação integrada, uma vez que é no ponto de venda – um espaço tridimensional – que as promessas feitas pela comunicação se concretizam.
Além disso, uma outra tendência é apostar em apresentações minimalistas, com estoques menos aparentes, mobiliários cada vez mais sofisticados e que reforçam o valor percebido dos produtos, além de uma iluminação que valorize o ambiente.
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Incorporação das diferentes culturas regionais
Em contraposição à globalização, fala-se ainda mais em ressaltar e preservar culturas e sociedades.
Anteriormente cada marca tinha somente um conceito de loja e esse replicava-se igualmente em vários países. Hoje em dia é o oposto.
As marcas devem emergir e entender as culturas locais, adaptarem-se ao público onde estão.
Obviamente mantendo a sua essência, mas colaboração com a sociedade local, criando iniciativas e ativações nas comunidades. Esse movimento, além de ajudar a exaltar e promover a cultura local, cria uma conexão emocional maior com seu público local.
A Aesop é um grande exemplo de marca que aposta nessa tendência. Cada loja implementada é diferente das outras. Arquitetos locais são contratados para buscar as características da cultura local para criar seus ambientes (leia mais sobre a Aesop).
Outro exemplo é quando as marcas fazem parcerias com cidades, criando pop-up stores e coleções exclusivas. Como a “Valentino TKY” (evento da Valentino em Tokyo) e Jean Paul Gaultier + Portela (incentivo que a marca fez ao carnaval do Brasil, criando parte da decoração do bloco da Portela).
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Espaços instagramáveis
Como grande parte dos compradores participam ativamente das redes sociais, as empresas que estão projetando ou redesenhando seus locais físicos devem considerar um espaço esteticamente agradável para o qual os clientes queiram fotografar ou posar – assim que se sentirem seguros para fazê-lo.
É necessário usar elementos criativos que inspiram os clientes a tirar fotos dentro da loja e compartilhá-las nas redes sociais.
Este fenômeno de mídia social não apenas torna a experiência de compra interativa, como também é uma ótima maneira de empresas e negócios obterem marketing gratuito e promover ainda mais as marcas.
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Agradeço a leitura e até a próxima!