O Youtube abre espaços fantásticos para as empresas que sabem aproveitar as oportunidades, hoje ficou muito mais fácil criar vídeos institucionais de qualidade.
Entretanto, aí surge o primeiro problema. Muitos empreendedores se embaralham quando vão criar um vídeo institucional e acabam produzindo conteúdos completamente equivocados.
Ou pior, fazem vídeos repletos de vendas duras, sem qualquer conexão com seus consumidores. Isso acaba com a reputação da marca nas redes sociais.
Para evitar problemas desse tipo, hoje nós vamos mostrar como elaborar vídeos institucionais de sucesso com algumas dicas práticas que vão fazer você arrasar.
Então, fique confortável e aproveite a leitura.
Estabeleça objetivos
O que é estabelecer um objetivo? É ter claro o que você quer passar com o seu vídeo. Nós falaremos mais disso quando chegar o momento de abordarmos a mensagem, mas por enquanto podemos dar algumas dicas.
Esqueça objetivos ruins, como:
- Despertar a empatia
- Trazer o consumidor para perto
- Tudo o que for genérico
Não vai funcionar.
Mais uma vez, para garantir que você entendeu, não vai funcionar.
Sabe o que funciona? Ter objetivos concretos:
- Aumentar as vendas em x%
- Trazer x% alunos para o meu curso
- Solicitar um recall
Então, quando for pensar no objetivo do seu vídeo, abandone os objetivos genéricos. Por favor.
Defina o público-alvo
Certo, com o objetivo definido, é chegado o momento de escolher “para quem eu vou falar isso?”
Essa decisão tem impacto direto em todos os outros itens da lista. Já que o público-alvo direciona como funciona a comunicação.
Dica: escolha um público e concentre-se nele. Não dá para criar um vídeo que tem impacto máximo em pessoas de 18 e 60 anos. Invista em um nicho e fale com esse nicho. Os resultados serão muito melhores.
Elabore um roteiro
É hora de escrever o roteiro, este é um processo deliciosos, pois é nele que você vai colocar em palavras tudo o que imagina para o seu vídeo institucional.
Para criar um roteiro você deve:
- Separar um momento de puro brainstorm, sem censuras
- Avaliar quais são as ideias plausíveis e executáveis do Brainstorm
- Separar em uma planilha todos os elementos físicos necessários para a execução da ideia (luzes, props de cenas, objetos, atores, etc)
- Adquirir os objetos (ou props)
- Contratar os atores
- Criar o Storyboard
Vamos falar sobre este item no próximo tópico
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Elabore o storyboard
O Storyboard é uma espécie de história em quadrinhos com as imagens de como você enxerga as cenas. Ele é importante para auxiliar nas escolhas estéticas, como as diversas posições de câmera e efeitos de iluminação.
Não é preciso ser um grande desenhista para ser capaz de criar storyboards eficazes. O importante é desenvolver de maneira visual aquilo que antes só existia por meio de palavras.
No Storyboard pode acontecer de você descobrir que uma ideia que quando estava apenas no roteiro parecia fazer sentido, mas acabou ficando desinteressante em imagem ao vivo.
Passe uma mensagem clara
Esse é o ponto mais importante do seu vídeo, sério. Acredite: esse é o ponto crucial, que separa um vídeo de sucesso, de uma confusão obscura de mensagens.
Seu vídeo tem que ter uma mensagem. Não duas, não três. Uma.
Se o seu vídeo institucional for capaz de passar uma mensagem, ele teve sucesso. Se ele tentar passar 5 mensagens, e falhar. Ele foi completamente inútil.
Então, decore, saiba, registre, seu vídeo precisa ter uma mensagem. Uma clara, específica, definida, bem construída e bem organizada. Uma mensagem, tenha uma mensagem.
Assim o seu vídeo será bem sucedido, pode acreditar.
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Conte uma história
O que é contar uma história? É organizar a sua narrativa em começo, meio e fim. Simples assim.
No começo de toda história você precisa mostrar um lugar comum, algo que crie identificação com os seus consumidores, para que ele se sinta em casa.
Depois, no meio, você deve apresentar um problema, mostrar como a sua empresa enfrenta esse problema e quais são os caminhos para a solução. Então, você precisa agitar o problema, ou seja, mostrar desdobramentos dele, quais seriam os efeitos se a sua empresa não existisse.
Para finalizar, devolva o filme ao lugar comum, mas agora com a história transformada. O problema surgiu, foi resolvido, e o lugar comum não é mais o mesmo, pois ele evoluiu graças à superação do problema.
Isso o que acabamos de apresentar é o básico de Storytelling. Aplique, e vai funcionar como mágica.
Tenha ótima trilha sonora
Dica: invista em bons equipamentos de captação de áudio. A regra do jogo é: o vídeo pode ser lindo, se o áudio não tiver qualidade o cliente vai desconsiderar a produção.
Essa é a regra, não fomos nós que inventamos, mas essa é a regra.
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Cuide da duração do vídeo
A duração está intimamente ligada com a paciência do seu público-alvo. Por favor, não faça longas metragens enormes contando a história da sua empresa.
Pense em uma duração perfeita e corte o vídeo em 15% desse número. Isso garante que a duração fique no tamanho perfeito.
Invista em captação
Do mesmo modo que você precisa investir em captação de áudio, também deve investir em captação de vídeo. A mesma regra citada anteriormente também vale no sentido oposto. Se o áudio estiver lindo, mas o vídeo estiver ruim, o cliente não vai considerar aquela produção algo profissional.
Invista em pós-produção
E finalmente, depois de tanto esforço, você tem que garantir que os profissionais responsáveis pela edição do seu vídeo sejam os melhores.
Nada de deixar na mão daquele sobrinho, ou daquele conhecido. Se você não tiver um profissional interno responsável por edição de vídeo, contrate um freelancer.
Deixar a pós-produção na mão de um amador é o mesmo que desperdiçar todo o investimento feito para o vídeo institucional.
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Vamos conversar
Por fim, como eu sempre gosto de terminar, quero lembrar para você que isso não é um monólogo e todo este blog é na verdade um primeiro passo para que possamos conversar mais.
Adoraria saber a sua opinião sobre este e muitos outros assuntos. Afinal de contas, estamos enfrentando diversos desafios em comum e sei que você também busca compreender quais são as próximas tendências.
Sendo assim, entre em contato comigo e vamos marcar uma reunião.
Agradeço a sua leitura e até a próxima publicação.